5G時代來臨,政務短視頻開啟正能量傳播新模式

近年來,短視頻發展迅速,對于工作、政務的傳播,對于官民溝通都是新的利器。短視頻的突出特點是輕量化、直觀性、貼近性和交互傳播。短視頻的生產模式大量的是UGC,還有新的趨勢,就是網民自發生產和專業生產的內容相結合,PUGC。
 
隨著互聯網+政務服務的深入推進,政務新媒體日漸成為政府部門信息公開、百姓問政、審批服務的重要渠道。5G時代,將政務新媒體打造成指尖上的智慧政府,要從講官話向講故事轉變,更加注重運用數字化、音視頻等方式做好內容發布,政務短視頻迎合了5G時代的需求。
 
今天短視頻的主要在構建故事化、情景化的場景打造形象。將直播類、互動類的活動連接線上線下。還有發布案例視頻、還原現場,以及發布科普類、政策解讀類的視頻。
 
如何應對5G時代到來,究竟如何通過短視頻的視角重塑政府形象,如何更好地進行政務表達?當下,不少政務短視頻領域的“網紅”已經展開了探索,其中佼佼者交出了粉絲數量1000萬+,點贊數過億的“成績單”。
 
趣味化傳播,塑造親民化形象
 
與微博、微信以圖文信息的方式來展示資訊、解讀政策不同,政務短視頻更傾向于用趣味化的、接地氣的方式來進行科普解讀和形象宣傳。例如國資小新選擇在“六一兒童節”用一個變身的視頻來塑造親民形象,不到12小時,這條35秒的短視頻播放量破200萬,并獲得15萬點贊,瞬間拉近了政務號與網民之間的距離。
 
差異化優勢,打造個性化特色
 
獨特的差異化優勢,是政務短視頻得以在遍地網紅小哥哥小姐姐的短視頻平臺突出重圍的重要原因之一,無可復制的第一手原創內容,是政務短視頻的核心競爭力。
 
以政法系統為例,從日常案例中挖掘內容,打造IP,通過流行曲改編、情景劇演繹等方式,將普法知識和安全宣傳與實際案例結合起來,一方面體現自身職能特點,另一方面增強民眾的守法意識。例如公安界的段子手代表“四平警事”就是以情景短劇圈粉無數,普及了不少安全知識。“政務短視頻成功的核心是找準自身的定位,將特色展現出來。”
 
規范化制作,助力矩陣化傳播
 
盡管政務號“網紅”頻出,但仍要清醒認識到目前政務短視頻還處于發展的初級階段。今年6月發布的《政務短視頻發展研究報告》中指出,因資金、人員投入差異,造成短視頻政務號過度集中在特定層面和特定領域,不利于基層政務信息公開建設。此外,一些政務短視頻定位模糊,為了追求流量,盲目發布與自身形象不符內容,過度迎合受眾,也不利于政務形象的塑造。因此,形成規范化的制作流程和要求對政務短視頻的良性發展至關重要。
 
5G時代正在路上,只有把準時代脈搏,緊跟時代步伐,不斷修煉好“內功”,才能真正將政務信息公開落到實處,拉近政民距離,發揮更大效能。
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